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Glosario de Marketing Digital y SEO: Conceptos Estratégicos

Este glosario profesional reúne los términos esenciales que definen las prácticas, tecnologías y métricas más utilizadas en el ecosistema digital actual. Desde conceptos clave como autoridad de dominio, intención de búsqueda y experiencia del usuario, hasta términos específicos como SEM, conversiones asistidas o tasa de rebote, cada definición ha sido curada para aportar claridad, profundidad y aplicabilidad inmediata.

Filtra por Categorías

A/B Testing

Método de comparar dos versiones de una página web para determinar cuál tiene mejor rendimiento.

AJAX

Tipo de programación que permite actualizar contenido sin recargar la página.

AMP

Framework HTML de código abierto para mejorar la velocidad de las páginas en móviles.

API

Interfaz que permite la interacción entre diferentes aplicaciones o sistemas.

Above the Fold

Contenido que aparece en la parte visible de una página web antes de hacer scroll.

Accelerated Indexing

Proceso para hacer que el contenido nuevo se indexe más rápido en los motores de búsqueda.

Adaptive Content

Contenido que se adapta automáticamente al dispositivo o contexto del usuario.

Algorithm

Programa complejo usado por los motores de búsqueda para clasificar y entregar resultados.

Algorithmic Penalty

Penalización automática impuesta por los algoritmos de Google debido a prácticas consideradas spam.

Algorithmic Updates

Cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda para mejorar la calidad de los resultados.

Alt Attribute

Código HTML que describe el contenido de una imagen para accesibilidad y SEO.

Analytics

Ciencia de recopilar, analizar e interpretar datos para tomar decisiones futuras.

Anchor Text

Texto visible y clicable de un enlace, relevante para usuarios y motores de búsqueda.

Anchor Text Diversity

Estrategia para variar el texto ancla de los enlaces y evitar penalizaciones por sobreoptimización.

Artificial Intelligence (AI)

Rama de la informática que permite que los ordenadores simulen la inteligencia humana.

Attribution Modeling

Método para identificar qué canales contribuyen más a las conversiones.

Authority

Conjunto de señales usadas por los motores de búsqueda para evaluar páginas web.

Auto-Suggest

Función que muestra términos de búsqueda sugeridos mientras el usuario escribe en el motor de búsqueda.

BERT

Algoritmo de Google diseñado para entender mejor el contexto en las búsquedas en lenguaje natural.

Backlink

Un enlace entrante a una página web desde otro sitio web.

Behavioral Metrics

Indicadores como tiempo en la página, tasa de rebote o páginas por sesión, que reflejan la interacción del usuario.

Bounce Rate

Porcentaje de usuarios que abandonan un sitio sin visitar otra página.

Bounce Rate Optimization

Estrategias para reducir el porcentaje de usuarios que abandonan un sitio sin interactuar.

Bounce Trigger

Factores específicos que causan que un usuario abandone una página rápidamente, como tiempos de carga lentos.

Breadcrumb

Elemento de navegación que muestra la ubicación de un usuario dentro de un sitio web.

Breadcrumb Navigation

Rastro de navegación que muestra la ubicación del usuario dentro de un sitio web.

CMS

Sistema para crear, gestionar y publicar contenido digital en un sitio web.

CSS

Lenguaje utilizado para describir cómo los elementos HTML deben aparecer en pantalla.

Cache

Tecnología que almacena temporalmente contenido web para reducir tiempos de carga.

Canonical Tag

Etiqueta que señala la URL preferida cuando hay contenido duplicado en un sitio web.

Canonical URL

Elemento HTML que define la URL preferida cuando hay contenido duplicado.

Citation Flow

Métrica de Majestic SEO que mide la cantidad de enlaces apuntando a un sitio web.

Click Path

Secuencia de clics que realiza un usuario al navegar por un sitio web.

Clickstream Data

Secuencia de clics que deja un usuario al navegar por diferentes páginas o sitios web.

Cloaking

Técnica prohibida que muestra diferentes contenidos a usuarios y motores de búsqueda.

Cluster Content

Grupo de contenidos relacionados que se enlazan mutuamente, liderados por una página principal (hub).

Competitive Analysis

Estudio de las estrategias y rendimiento de los competidores para identificar oportunidades y amenazas.

Content

Información en forma de texto, imagen o video creada para un público específico.

Content Audit

Revisión sistemática del contenido existente para identificar áreas de mejora y oportunidades de optimización.

Content Decay

Proceso en el que el contenido pierde relevancia y visibilidad con el tiempo debido a la falta de actualizaciones.

Content Freshness

Actualización regular de contenido para mantener su relevancia y mejorar el ranking en las búsquedas.

Content Gap Analysis

Identificación de temas o palabras clave no cubiertos en el contenido de un sitio, en comparación con los competidores.

Conversion

Acción deseada completada por un usuario en un sitio web, como una compra o registro.

Conversion Attribution

Identificación del canal o punto de contacto que contribuyó más a una conversión específica.

Conversion Funnel

Proceso que sigue un usuario desde su primera interacción hasta completar una conversión.

Core Algorithm

Conjunto principal de algoritmos utilizados por Google para clasificar los resultados de búsqueda.

Core Web Vitals

Métricas clave para evaluar la experiencia del usuario en una página web.

Cornerstone Content

Páginas clave de un sitio web que concentran información esencial y enlaces internos estratégicos.

Crawler

Programa que navega por la web para indexar páginas en un motor de búsqueda.

Crawler Budget

Cantidad de recursos que los motores de búsqueda asignan para rastrear un sitio web.

Crawling

Proceso de recopilación de datos por un crawler para añadirlos al índice de un motor de búsqueda.

Critical Rendering Path

Secuencia de pasos que sigue un navegador para renderizar una página; optimizarlo mejora el tiempo de carga.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Métrica de experiencia de usuario que mide la estabilidad visual de una página mientras se carga.

Customer Journey

Interacciones del cliente con una marca desde el descubrimiento hasta la compra y fidelización.

DMOZ

Proyecto de directorio web editado manualmente, cerrado en 2017.

Data

Conjunto de hechos o estadísticas recopilados para analizar y tomar decisiones.

Data-Driven SEO

Estrategias basadas en análisis y métricas obtenidas de datos para optimizar un sitio web.

De-index

Acción de eliminar una página o sitio del índice de un motor de búsqueda.

Dead-End Page

Página que no contiene enlaces a otras páginas, lo que limita la navegación del usuario.

Deep Link

Enlace que dirige directamente a una página interna específica de un sitio web.

Deep Linking

Estrategia de enlazar directamente a páginas internas específicas en lugar de la página de inicio.

Direct Traffic

Visitantes que acceden directamente a un sitio mediante URL o marcadores.

Directory

Lista organizada de sitios web clasificados por categorías y mantenida por editores humanos.

Disavow

Herramienta de Google para ignorar enlaces de baja calidad o spam hacia un sitio web.

Disruptive SEO

Técnicas innovadoras que desafían las estrategias tradicionales para destacar frente a competidores.

Do-follow

Enlace que no incluye el atributo "nofollow" y transfiere autoridad al sitio de destino.

Domain

Dirección única que identifica a un sitio web en Internet.

Domain Age

Tiempo que ha pasado desde que se registró un dominio.

Domain Authority

Fuerza o relevancia general de un dominio, estimada para predecir su capacidad de posicionamiento.

Domain History

Registro de actividades previas en un dominio, incluyendo penalizaciones o reputación.

Doorway Page

Página creada exclusivamente para redirigir tráfico a otra sin agregar valor.

DuckDuckGo

Motor de búsqueda conocido por su enfoque en la privacidad del usuario y la falta de personalización.

Duplicate Content

Contenido que aparece en múltiples ubicaciones en la web, lo que puede afectar negativamente el SEO.

Dwell Time

Tiempo que un usuario pasa en una página antes de regresar a los resultados de búsqueda.

E-E-A-T

Experiencia, experiencia, autoridad y confianza, criterios clave para evaluar la calidad del contenido según Google.

E-commerce

Comercio electrónico, proceso de comprar y vender productos o servicios en línea.

Editorial Link

Enlace otorgado de manera natural por otro sitio web debido a la calidad del contenido.

Engagement Funnel

Modelo que describe cómo los usuarios interactúan progresivamente con un sitio web hasta completar una acción deseada.

Engagement Metrics

Indicadores que miden cómo interactúan los usuarios con un sitio web (clics, tiempo en página, etc.).

Engagement Rate

Métrica que mide la interacción del usuario con un contenido, como comentarios, clics o compartidos.

Entities

Personas, lugares, organizaciones y otros conceptos reconocidos por los motores de búsqueda.

Entity-Based SEO

Optimización basada en entidades en lugar de palabras clave, utilizando conceptos y relaciones.

Evergreen Content

Contenido que mantiene su relevancia y utilidad a largo plazo sin necesidad de grandes cambios.

Evergreen Keywords

Palabras clave con un volumen de búsqueda constante y relevancia a lo largo del tiempo.

Exact Match Domain (EMD)

Dominio que coincide exactamente con una palabra clave objetivo, aunque su impacto en el ranking ha disminuido.

External Link

Enlace que dirige a una página en un dominio diferente al del sitio web actual.

Featured Snippet

Respuesta destacada en la parte superior de los resultados de búsqueda que ofrece información resumida.

Featured Videos

Fragmentos destacados que muestran videos directamente en los resultados de búsqueda.

Findability

Facilidad con la que los usuarios y motores de búsqueda encuentran contenido en un sitio web.

First Link Priority

Idea de que Google prioriza el texto de anclaje del primer enlace hacia una página en un mismo sitio web.

Footer Link

Enlace ubicado en la parte inferior de un sitio web, generalmente en la sección del pie de página.

Freshness

Relevancia de contenido reciente, priorizada por Google en ciertos temas o consultas.

Geo-Targeting

Personalización del contenido o la optimización SEO según la ubicación geográfica del usuario.

Google

El motor de búsqueda más usado, conocido por su algoritmo avanzado y análisis de patrones de enlace.

Google Analytics (GA4)

Herramienta gratuita para analizar el comportamiento de los usuarios en un sitio web.

Google Bomb

Práctica de manipular resultados de búsqueda para posicionar una página para términos específicos.

Google Dance

Término usado para describir la volatilidad en los rankings durante actualizaciones de índice de Google.

Google Search Console

Herramienta gratuita de Google para monitorear y optimizar la presencia de un sitio en los resultados de búsqueda.

Google Trends

Plataforma para explorar tendencias de búsqueda basadas en datos históricos y actuales.

Google Webmaster Guidelines

Directrices de Google para crear sitios que ofrezcan una buena experiencia al usuario y cumplan con sus políticas.

Googlebot

El crawler utilizado por Google para descubrir e indexar contenido en la web.

Gray Hat

Técnicas que no cumplen completamente con las directrices de Google pero que tampoco son consideradas "black hat".

Guest Blogging

Publicar contenido en el blog de otro sitio web para ganar exposición y enlaces de retroceso.

HITS Algorithm

Algoritmo que mide el valor de una página basado en su capacidad para enlazar y ser enlazada.

Recursos y Artículos sobre SEO para Profundizar tu Estrategia

Además de este glosario, ponemos a tu disposición una colección curada de artículos especializados en SEO que complementan cada definición con análisis, guías prácticas y actualizaciones estratégicas. Desde la evolución de los algoritmos de búsqueda hasta técnicas avanzadas de optimización on-page y off-page, estos contenidos te permitirán aplicar el conocimiento adquirido, identificar oportunidades de mejora y mantenerte al día con las mejores prácticas del posicionamiento web. Cada publicación está redactada con enfoque práctico y visión a largo plazo, ideal para quienes buscan no solo comprender el SEO, sino dominarlo.

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