¿Qué es una Doorway Page y por qué debes evitarlas en SEO?

Una Doorway Page, o página puerta de entrada, es una página web creada específicamente para posicionarse en los motores de búsqueda con el objetivo de redirigir al usuario rápidamente a otra página, sin aportar valor real ni contenido útil por sí misma.

Se consideran una técnica de manipulación del ranking porque fragmentan el tráfico orgánico con fines artificiales, normalmente para captar visitas desde múltiples términos de búsqueda o ubicaciones geográficas. Google las clasifica como una táctica de black hat SEO.

Características comunes de una Doorway Page

Las doorway pages suelen tener:

• Contenido superficial o duplicado, con ligeras variaciones.

• Redirecciones automáticas a otra página del sitio.

• Palabras clave repetidas o forzadas, sin aportar contexto.

• Títulos y metadescripciones diseñados solo para atraer clics.

• Poca o nula navegación hacia el resto del sitio.

Un ejemplo clásico es la creación masiva de páginas como: tudominio.com/seo-madrid, tudominio.com/seo-barcelona, tudominio.com/seo-valencia, todas con el mismo contenido cambiando solo el nombre de la ciudad.

¿Por qué las doorway pages son perjudiciales para el SEO?

• Google las penaliza manualmente o mediante algoritmos por intentar manipular sus resultados.

• Dañan la experiencia del usuario, ya que no entregan contenido útil ni relevante.

• Diluyen la autoridad de tu dominio, al dividir el valor en múltiples páginas sin valor real.

• Pueden provocar deindexación de URLs o pérdida de posicionamiento general del sitio.

• Aumentan la tasa de rebote, al frustrar al usuario que esperaba una respuesta concreta.

Cómo detectar si tu sitio tiene doorway pages

• Usa herramientas como Google Search Console, Screaming Frog o Ahrefs para identificar páginas con contenido duplicado, redirecciones internas masivas o sin enlaces de navegación.

• Analiza si tienes muchas URLs que compiten por la misma intención de búsqueda sin diferenciación real.

• Revisa si hay páginas que atraen tráfico pero no retienen a los usuarios.

• Comprueba si existen URLs indexadas que solo sirven de puente hacia otra página principal.

Alternativas SEO éticas a las doorway pages

• Crea páginas de destino únicas y valiosas para cada servicio, producto o región, con contenido local, casos reales y diferenciación.

• Utiliza una estructura de sitio clara con navegación interna coherente.

• Aplica contenido dinámico si trabajas con múltiples ubicaciones, pero con estructura técnica adecuada.

• Segmenta la intención de búsqueda correctamente en lugar de duplicar contenido por cada keyword.

Conclusión

Las doorway pages fueron una práctica común en los inicios del SEO, pero hoy representan un riesgo serio para la reputación y el posicionamiento de cualquier sitio. En lugar de intentar engañar a los algoritmos, la clave está en crear contenido auténtico, útil y bien segmentado que responda a necesidades reales del usuario. Un sitio que guía, no que atrapa, es un sitio que crece.