¿Qué es E-E-A-T y por qué es clave para el SEO moderno?

E-E-A-T es un acrónimo que representa los criterios de calidad que Google utiliza para evaluar el valor y la confiabilidad de un contenido online.

Significa Experience (Experiencia), Expertise (Conocimientos), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Fiabilidad).

Estos principios forman parte de las Search Quality Evaluator Guidelines de Google, que guían a los evaluadores humanos en su revisión de resultados de búsqueda y ayudan a entrenar los sistemas algorítmicos para mostrar contenido útil, preciso y seguro.

¿Qué significa cada letra de E-E-A-T?

• Experience (Experiencia): Evalúa si el autor o el sitio ha vivido directamente lo que describe. Se valora especialmente en reseñas, testimonios, guías prácticas y análisis de productos o servicios.

• Expertise (Conocimientos): Analiza si el contenido ha sido redactado por alguien con formación o competencia demostrada en el tema. Es esencial en temas como salud, finanzas, derecho o tecnología.

• Authoritativeness (Autoridad): Mide el reconocimiento del autor, del contenido y del dominio en el sector o comunidad. Se refleja en menciones, backlinks, referencias externas y reputación.

• Trustworthiness (Fiabilidad): Es el elemento más importante. Evalúa si el sitio es seguro, honesto, transparente y está actualizado. Incluye aspectos técnicos (https, avisos legales, contacto) y editoriales (fuentes, transparencia, actualizaciones).

¿Es E-E-A-T un factor de posicionamiento directo?

No es un factor técnico individual, pero influye en cómo Google interpreta la calidad del contenido.

E-E-A-T actúa como un conjunto de señales que afectan al posicionamiento indirectamente a través de:

• La forma en que se evalúan los contenidos en las actualizaciones del algoritmo central (Core Updates).

• La confianza que genera un sitio en temas YMYL (“Your Money or Your Life”), como salud, inversiones, empleo, política o seguridad.

• El impacto en la autoridad temática percibida de un dominio.

En resumen: no hay una “etiqueta E-E-A-T”, pero sí cientos de señales que lo conforman.

Cómo mejorar el E-E-A-T de tu sitio web

• Añade perfiles de autor claros con biografías, experiencia profesional y enlaces verificables.

• Incluye testimonios, casos reales o vídeos donde se evidencie experiencia directa.

• Consigue backlinks de calidad desde sitios reconocidos en tu sector.

• Actualiza regularmente el contenido y cita fuentes confiables.

• Haz visible tu política editorial, contacto, aviso legal y página de privacidad.

• Evita contenidos automatizados sin supervisión humana o información sin contexto.

• Refuerza tu presencia como marca personal o corporativa en redes, medios y directorios relevantes.

Importancia de E-E-A-T en sectores sensibles (YMYL)

Los sitios que tratan sobre salud, finanzas, seguridad, política o derechos legales están sujetos a niveles más altos de exigencia en E-E-A-T.

En estos casos, Google espera que el contenido esté escrito o supervisado por profesionales certificados, con fuentes verificadas y una estructura que transmita confianza total al lector.

No aplicar correctamente E-E-A-T en estos sectores puede provocar caídas drásticas de visibilidad tras una Core Update.

Conclusión

E-E-A-T es uno de los pilares del SEO moderno, especialmente para contenidos que afectan directamente a la vida, el bienestar o el dinero de los usuarios. Aunque no sea una métrica técnica, sus principios están presentes en cada decisión algorítmica de Google. Fortalecer tu experiencia, autoridad y fiabilidad no solo te posiciona mejor: te convierte en una fuente creíble y valiosa para tu audiencia.