¿Qué es la Freshness en SEO y cómo afecta al posicionamiento?

En SEO, el término Freshness se refiere a la actualidad o reciente actualización de un contenido web.

Google utiliza esta señal para determinar qué tan relevante y actual es una página para una consulta concreta, especialmente cuando el buscador interpreta que la intención del usuario está ligada al tiempo o a eventos recientes.

¿Cuándo es importante la freshness para el SEO?

No todos los temas requieren contenido reciente. Google ajusta la importancia de la frescura en función del tipo de búsqueda.

Es clave en consultas como:

• Noticias de actualidad

• Cambios legislativos o fiscales

• Tecnología, software o herramientas con actualizaciones frecuentes

• Eventos o fechas específicas

• Análisis de mercado, cotizaciones o precios

• Tendencias en moda, marketing o redes sociales

En cambio, para contenidos evergreen, la frescura es útil, pero no es prioritaria si el contenido sigue siendo válido.

Factores que Google tiene en cuenta para evaluar la freshness

• Fecha de publicación del contenido.

• Fecha de la última actualización (visible o rastreada por Google).

• Frecuencia de actualizaciones de una URL concreta.

• Volumen de contenido modificado (no solo cambios menores).

• Aparición de nuevos backlinks hacia contenido reciente.

• Interacción de los usuarios con nuevos contenidos.

Cómo mejorar la freshness de tu sitio web

• Actualiza contenidos antiguos: añade nuevos datos, imágenes, enlaces o secciones.

• Incluye la fecha de publicación y/o actualización visible en el contenido.

• Elimina o reescribe información obsoleta.

• Revisa y mejora el enlazado interno de contenidos antiguos.

• Lanza versiones anuales de guías o artículos estratégicos (“Tendencias SEO 2025”).

• Reoptimiza contenidos con buen potencial SEO pero que han perdido tráfico.

¿Google premia el contenido fresco automáticamente?

No siempre. Google solo prioriza la frescura si la intención de búsqueda lo requiere.

Por ejemplo:

• En “cómo hacer una tortilla francesa”, la frescura no cambia la relevancia del contenido.

• En “mejores móviles calidad precio”, un artículo de hace dos años probablemente quede obsoleto.

Lo importante es alinear la frescura con la intención del usuario y el tipo de contenido.

Estrategia SEO basada en freshness

• Mantén un calendario de auditoría de contenidos antiguos.

• Identifica los artículos con más tráfico y actualízalos periódicamente.

• Crea contenido relacionado con eventos o cambios recientes en tu sector.

• Analiza las keywords que Google relaciona con contenido reciente (usando herramientas como Semrush o Google Trends).

• Usa el tag de schema markup dateModified para que Google detecte las actualizaciones.

Conclusión

La freshness es un factor SEO dinámico: no es obligatorio estar constantemente publicando, pero sí es fundamental mantener actualizado lo que importa.

Si tu contenido responde a una búsqueda donde la actualidad es relevante, ofrecer una versión reciente, completa y optimizada puede marcar la diferencia en la posición en Google.

No se trata solo de crear más contenido, sino de mantener el que ya tienes fresco, útil y vigente.