Google AI Overview: Nuevo Nicho para Anunciantes

Google ha lanzado oficialmente la inclusión de anuncios en los Resúmenes de IA para usuarios móviles en Estados Unidos. Este movimiento, presentado originalmente en el evento Google Marketing Live 2024, promete ser un punto de inflexión para anunciantes que buscan visibilidad temprana en el viaje de búsqueda del usuario. En esta publicación, analizaremos cómo funcionan los anuncios en los Resúmenes de IA y qué implica esto para los anunciantes.

Tabla de contenidos

1. ¿Cómo Funciona?

2. Ejemplo de Anuncio en AI Overview

3. ¿Qué Significa Esto Para los Anunciantes de Google Ads?

4. Impulso de la Visibilidad con Anuncios

5. Oportunidad para la Recordación de Marca

6. Próximos Pasos

Google AI Overview - Cortesía SEJ

¿Cómo Funciona?

Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, los Resúmenes de IA muestran un nuevo formato de anuncio junto con contenido relevante a la consulta. Si un usuario hace una pregunta, los resultados de los Resúmenes de IA pueden incluir soluciones útiles, artículos relacionados, o incluso un nuevo formato de anuncio de Shopping.

Google ADs & AI Overview

Ejemplo de Anuncio en AI Overview

Los anuncios en estos Resúmenes conservan la etiqueta estándar de “Patrocinado” para identificar claramente que se trata de publicidad.

Ejemplo de Anuncio en AI Overview

¿Qué Significa Esto Para los Anunciantes de Google Ads?

Para aquellos que ya ejecutan campañas de Shopping, Performance Max o anuncios de Búsqueda impulsados por IA, ahora estos anuncios son elegibles para aparecer en los Resúmenes de IA, sin necesidad de acciones adicionales. Esta nueva ubicación es una oportunidad para captar la atención del usuario en la primera experiencia de búsqueda, posicionando la marca más temprano en su jornada de decisión.

Impulso de la Visibilidad con Anuncios

Dado que otros formatos de anuncios ahora se desplazan más abajo en la página, capturar tantas ubicaciones relevantes como sea posible se vuelve crucial, especialmente durante momentos clave de investigación y decisión de compra.

Google ha mencionado que, al incluir diversos tipos de información en los Resúmenes de IA, la necesidad de realizar búsquedas adicionales podría disminuir. De ser así, podríamos observar una posible reducción en las tendencias o el volumen de búsquedas, aunque aún es demasiado pronto para confirmarlo.

Oportunidad para la Recordación de Marca

Mostrar anuncios en esta sección de IA permite introducir la marca y sus productos al comienzo del proceso de búsqueda. Esto puede mejorar la recordación de marca, manteniendo la presencia de tu empresa en la mente del usuario mientras considera su decisión de compra.

Próximos Pasos

Aún no está claro si los anunciantes podrán segmentar el rendimiento de sus campañas específicamente en esta nueva ubicación. Además, dado que los tipos de campañas como Búsqueda, Shopping y Performance Max son automáticamente elegibles para aparecer en los Resúmenes de IA, queda por ver si se ofrecerá la opción de excluir ciertos lugares, como en el caso de la Red de Socios de Búsqueda de Google.