Hablemos de estrategias de puja PPC. Si alguna vez has sentido que estás lanzando dardos en la oscuridad al elegir la correcta, no estás solo. Cuando comencé en Google Ads, la única estrategia de puja disponible era "Max CPC", lo que significaba que todo era manual.
Hoy en día, existen muchas estrategias de puja impulsadas por IA para adaptarse a tus diversas necesidades de campaña. Estas estrategias no son precisamente una solución "única para todos" para tus campañas. No solo hay más opciones que nunca para alcanzar tus objetivos, sino que las entradas que configuras a nivel de campaña son igual de cruciales para el éxito.
La verdad es que elegir la estrategia de puja correcta puede ser la diferencia entre alcanzar tus objetivos de PPC o ver cómo tu presupuesto se desperdicia. Vamos a sumergirnos en los detalles de las estrategias de puja impulsadas por IA, o estrategias de Smart Bidding, y a descubrir cómo maximizar el rendimiento de cada una de tus campañas.
Tabla de contenidos
¿Cuántas Estrategias de Puja PPC Ofrece Google Ads?
Google Ads ofrece múltiples tipos de estrategias de puja dirigidas a cumplir los objetivos de todos los tipos de campaña disponibles. Estas estrategias utilizan la inteligencia artificial de Google para optimizar en cada subasta, comúnmente conocida como "puja en tiempo real". Toma en cuenta muchos factores al momento de la subasta más allá de tu estrategia de puja, incluyendo dispositivo, ubicación, hora del día, sistema operativo, y muchos más.
Principales Objetivos de Smart Bidding
Google categoriza sus estrategias de Smart Bidding en tres objetivos principales:
Conversiones
Clics
Visibilidad
Es importante que tus estrategias de puja en Google Ads se alineen con los objetivos publicitarios específicos de la campaña.
Estrategias de Puja Basadas en Conversiones
Actualmente, Google Ads ofrece estas estrategias de Smart Bidding dirigidas a aumentar las conversiones:
Costo por Acción (CPA) Objetivo
Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS) Objetivo
Maximizar Conversiones
Maximizar el Valor de Conversión
Costo por Clic Mejorado (eCPC)
Estrategias de Puja Basadas en Clics
Si tu principal objetivo es ganar tracción en tu sitio web, la única estrategia de puja automatizada actualmente disponible es Maximizar Clics. La puja manual CPC sigue siendo una opción.
Estrategias de Puja Basadas en Visibilidad
No todas las campañas están destinadas a capturar la conversión final, ¡y eso está bien! Si tus objetivos de campaña están enfocados en la concienciación, considera estas estrategias automatizadas de puja PPC:
Cuota de Impresión Objetivo
CPM
tCPM
vCPM
Estrategia de Costo por Acción (CPA) Objetivo
El CPA objetivo te permite establecer la cantidad que estás dispuesto a pagar por una conversión. Google Ads utiliza el aprendizaje automático para obtener tantas conversiones como sea posible al o por debajo de tu CPA establecido.
Estrategia de Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS) Objetivo
El ROAS objetivo busca lograr un retorno específico de la inversión publicitaria. Configuras el ROAS deseado y Google Ads optimiza las pujas para maximizar el valor de conversión mientras alcanza tu objetivo.
Estrategia de Maximizar Conversiones
Maximizar Conversiones establece automáticamente las pujas para ayudarte a obtener la mayor cantidad de conversiones dentro de tu presupuesto. Esta estrategia no tiene limitaciones de ROAS o CPA y es ideal si tienes más flexibilidad de presupuesto.
Estrategia de Maximizar el Valor de Conversión
Similar a Maximizar Conversiones, esta estrategia se centra en optimizar el valor de conversión mientras se gasta todo el presupuesto de la campaña. Es adecuada cuando el valor de conversión se prioriza sobre el volumen de conversiones.
Estrategia de Maximizar Clics
La estrategia de Maximizar Clics busca obtener la mayor cantidad de clics posibles dentro de tu presupuesto. Es ideal para aumentar el tráfico del sitio web y para campañas TOF o MOF.
Estrategia de Cuota de Impresión Objetivo
Esta estrategia se centra principalmente en la visibilidad de tus campañas y ajusta automáticamente las pujas para asegurar que tus anuncios logren una cuota de impresión específica en la página de resultados de búsqueda.
Pujas Manuales
La puja manual CPC todavía está disponible, lo que significa que estableces los CPC máximos que estás dispuesto a pagar. A pesar de la prevalencia de las estrategias de puja impulsadas por IA, todavía existen casos para marcas que necesitan usar pujas manuales, especialmente aquellas sin datos de conversión.
Elegir la Estrategia Correcta para tus Objetivos Específicos
La clave del éxito en PPC no es solo elegir cualquier estrategia, sino elegir la correcta para tus objetivos específicos y necesidades de campaña.
Los resultados del aprendizaje automático de Google suelen ser el resultado directo de las entradas de los anunciantes, así que elige en consecuencia. Recuerda que pueden cambiarse con el tiempo y asegúrate de que tus cambios se alineen con los objetivos generales del negocio.
Al comprender estas estrategias, puedes tomar decisiones más inteligentes y aprovechar al máximo tu presupuesto de PPC. ¡Feliz optimización!
Gracias por la informacion! sin dudas puedo aplicar este conocimiento
Excelente post! Gracias por compartir!
Gracias por tu tiempo y lectura, si necesitas una versión más extensa no dudes en consultar:
" Sobre las Estrategias de Puja en Google Ads "