¿Qué es un URL Parameter y para qué sirve?

Un URL Parameter, o parámetro de URL, es un fragmento añadido al final de la ruta de una URL que se utiliza para pasar información adicional al servidor o para personalizar la respuesta.

Se separa de la ruta principal mediante el carácter ? y cada par clave–valor se une con &. Por ejemplo:

https://www.ejemplo.com/productos?categoria=zapatos&talla=42

Aquí, categoria=zapatos y talla=42 son parámetros que filtran o modifican el contenido mostrado.

Ejemplos de uso de parámetros en URLs

Los parámetros son muy versátiles y se emplean en distintos contextos:

• Filtrado y paginación en tiendas online (?page=2&orden=precio_asc).

• Seguimiento de campañas mediante UTM (?utm_source=facebook&utm_campaign=verano2025).

• Búsqueda interna en sitios web (?q=receitas+postres).

• Gestión de idioma o geolocalización (?lang=es&region=es).

• Identificación de sesión o usuario en aplicaciones web (?session_id=abc123).

Importancia en SEO y consideraciones clave

Aunque los parámetros son útiles, un uso excesivo o incorrecto puede generar problemas de indexación y diluir el crawl budget:

• Contenido duplicado: distintas URLs con el mismo contenido por cambios de parámetros.

• URLs infinitas: combinaciones ilimitadas que Googlebot intentará rastrear.

• Reparto de autoridad: los enlaces entrantes se distribuyen entre múltiples versiones de la misma página.

Por ello, es fundamental configurar correctamente cómo deben tratarse estos parámetros en Google Search Console y en la estructura interna de enlaces.

Buenas prácticas para gestionar URL Parameters

• Define en Search Console los parámetros que no modifican significativamente el contenido (por ejemplo, orden o paginación).

• Usa la etiqueta <link rel="canonical"> apuntando a la versión limpia de la URL.

• Prefiere rutas limpias y semánticas cuando el parámetro es clave (p. ej., /categoria/zapatos/talla/42).

• Emplea parámetros solo cuando aporten valor (filtrar, segmentar, rastrear), y evita añadir datos innecesarios.

• Revisa periódicamente los logs de servidor y las herramientas de auditoría SEO para detectar patrones excesivos de parámetros.

Conclusión

Los URL Parameters son herramientas poderosas para personalizar la experiencia de usuario y medir el rendimiento de campañas, pero requieren una gestión cuidadosa para no penalizar tu SEO.

Configurar adecuadamente su tratamiento en Search Console, combinar canonicalización y emplear rutas limpias te permitirá aprovechar sus ventajas sin sacrificar la visibilidad ni la autoridad de tu sitio.