Schema
SEO Técnico
¿Qué es Schema y por qué es esencial para el SEO moderno?
Schema se refiere al conjunto de etiquetas o vocabulario estándar creado por Schema.org, que permite estructurar datos en el código HTML de un sitio web para que los motores de búsqueda entiendan mejor el contenido.
Este marcado no se muestra al usuario directamente, pero ayuda a los buscadores a interpretar información como precios, autores, eventos, recetas, valoraciones, productos y mucho más.
Implementar schema correctamente mejora la visibilidad en las SERPs a través de los llamados rich snippets o resultados enriquecidos.
¿Cómo funciona Schema.org en el SEO?
Schema utiliza formatos como JSON-LD (el más recomendado por Google), Microdata o RDFa para incrustar metadatos dentro de una página.
Cuando el buscador rastrea el sitio, lee estos datos estructurados y puede utilizarlos para mostrar funciones avanzadas, como valoraciones en estrellas, preguntas frecuentes, recetas o perfiles de empresa.
Además, mejora la indexación y permite acceder a módulos destacados de Google como el Panel de Conocimiento, resultados de eventos, carruseles de vídeo o breadcrumbs enriquecidos.
Beneficios SEO del uso de Schema
Aumento del CTR (por visibilidad mejorada y fragmentos enriquecidos)
Mejora de la comprensión del contenido por parte de Google y otros motores
Mayor elegibilidad para aparecer en SERP Features como FAQs, reseñas o eventos
Mejora la estructura del sitio y el SEO semántico
Facilita el posicionamiento para consultas de búsqueda por voz
Refuerza señales de autoridad y confianza (EEAT)
Tipos comunes de Schema más utilizados
Article / BlogPosting – para publicaciones y contenido editorial
Product – para ecommerce (precio, disponibilidad, SKU)
LocalBusiness – para empresas locales (horarios, ubicación, reseñas)
Organization – para representar una marca o entidad
FAQPage – para preguntas frecuentes
Event – para mostrar eventos con fecha y ubicación
Recipe – para recetas con ingredientes, tiempo y calorías
BreadcrumbList – para rutas de navegación
VideoObject – para vídeos integrados en la página
HowTo – para guías paso a paso
Review / AggregateRating – para mostrar puntuaciones de usuarios
Cómo añadir Schema a tu web
Identifica el tipo de contenido que deseas marcar (producto, artículo, evento, etc.)
Usa el formato JSON-LD, insertado dentro del
<head>o antes del cierre de<body>Genera el código con herramientas como Google Structured Data Markup Helper, Merkle Schema Generator o plugins SEO como Rank Math o Yoast (en WordPress)
Valida el marcado con la Herramienta de Prueba de Resultados Enriquecidos de Google
Supervisa errores o advertencias desde Google Search Console, en la sección de “mejoras”
Buenas prácticas para implementar Schema correctamente
Solo marca el contenido que sea visible para el usuario
Asegúrate de que el contenido marcado sea coherente y esté actualizado
Evita abusar del marcado o usarlo de forma engañosa (puede resultar en penalizaciones)
Sigue siempre las directrices oficiales de Google para datos estructurados
Usa múltiples schemas si tu página combina diferentes tipos de contenido (ej.
Article+FAQPage)
Conclusión
Schema no posiciona por sí solo, pero mejora notablemente la forma en que Google presenta tu contenido.
Es una herramienta técnica y estratégica que puede marcar la diferencia en la visibilidad y el CTR de tus páginas.
Implementar datos estructurados correctamente es un paso esencial para competir en las SERPs modernas.
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