¿Qué es un Redirect y por qué es clave para el SEO técnico?

Un redirect, o redirección, es una instrucción técnica que envía automáticamente al usuario y a los motores de búsqueda de una URL antigua a una nueva dirección.

Se utiliza cuando una página se ha movido, eliminado o reemplazado, y se quiere preservar la experiencia del usuario, el valor SEO y evitar errores 404.

Una redirección bien implementada asegura que Google transfiera el PageRank y mantenga el posicionamiento lo más intacto posible.

Tipos de redirección más comunes

• 301 Redirect (permanente)
  Indica que una página se ha movido definitivamente
  Transfiere casi el 100% del SEO acumulado

• 302 Redirect (temporal)
  Señala que el cambio es momentáneo
  Google no siempre transfiere autoridad

• 307 Redirect (temporal HTTP/1.1)
  Similar al 302, pero usado en contextos modernos con POST requests

• Meta Refresh Redirect
  Implementado desde el HTML (menos recomendable para SEO)

• JavaScript Redirect
  Puede ser visto por Google, pero no siempre se rastrea de inmediato

¿Cuándo se debe usar una redirección?

• Al cambiar una URL (por ejemplo, al optimizar un slug o estructura)

• Cuando una página se elimina, pero hay una alternativa relevante

• En rediseños o migraciones de dominio

• Para consolidar versiones canónicas (http vs https, www vs sin www)

• Para evitar contenido duplicado tras fusiones de secciones o productos

Importancia de las redirecciones para el SEO

• Preservan la autoridad de página (link equity) acumulada por la URL antigua

• Evitan errores 404 que afectan al crawl budget y experiencia de usuario

• Ayudan a mantener rankings, clics y tráfico tras cambios estructurales

• Facilitan el rastreo e indexación correctos del sitio por parte de Google

• Son esenciales en migraciones de CMS, dominios o fusiones de contenido

Buenas prácticas para implementar redirects

• Siempre que sea un cambio definitivo, utiliza 301 Redirects

• Redirige a la página más relevante posible, no solo al home

• Evita redirecciones en cadena (una redirección que lleva a otra)

• Revisa regularmente tu archivo .htaccess o configuración de servidor

• Usa herramientas de auditoría SEO para detectar enlaces rotos o redirecciones erróneas

• No uses meta refresh ni redirecciones en JavaScript como solución principal si puedes evitarlas

Herramientas para gestionar y auditar redirecciones

• Screaming Frog SEO Spider – Detecta 3xx, cadenas de redirección y bucles

• Ahrefs / Semrush – Alertas sobre páginas eliminadas sin redirección

• Google Search Console – Detecta errores de rastreo y soft 404s

• Redirect Path (Chrome Extension) – Verifica redirecciones en tiempo real

• Yoast SEO o Redirection (WordPress) – Plugins para gestionar 301 desde el backoffice

Conclusión

Una redirección bien hecha es invisible para el usuario, pero vital para tu posicionamiento.

Evita pérdidas de tráfico, asegura la continuidad de tu estrategia SEO y mantiene la autoridad ganada por tus páginas.

Ignorar los redirects es perder todo lo que ya has trabajado. Implementarlos correctamente es proteger tu esfuerzo y tu visibilidad.