¿Qué es Proximity en SEO y cómo afecta a los resultados de búsqueda?

Proximity, o proximidad, en SEO hace referencia a la distancia física o semántica entre dos elementos clave dentro de un contexto de búsqueda.

Puede aplicarse a:

• Proximidad geográfica: la cercanía entre el usuario que realiza una búsqueda y el negocio o ubicación mostrada

• Proximidad de palabras clave: la cercanía entre términos dentro del contenido que ayuda a Google a entender la relación semántica entre ellos

En ambos casos, la proximidad es un factor de relevancia que influye en los resultados mostrados por los motores de búsqueda.

Proximidad geográfica: SEO local en acción

En el contexto del SEO local, la proximidad es uno de los tres pilares del algoritmo de Google para mostrar resultados relevantes en mapas y búsquedas con intención local.

Junto con relevancia y popularidad (prominence), la proximidad ayuda a determinar qué negocios aparecen en búsquedas como “restaurante cerca de mí” o “dentista en Sevilla”.

Google detecta la ubicación del usuario (por IP, GPS, configuración de cuenta o historial) y prioriza los resultados que están físicamente más cerca, siempre que cumplan criterios mínimos de calidad.

Proximidad semántica: relación entre palabras clave

En contenido SEO, la proximidad también se refiere a la distancia entre palabras clave dentro de una misma frase o párrafo.

Por ejemplo:

• “Agencia SEO en Madrid” tiene más proximidad que “agencia especializada que trabaja desde hace años en el posicionamiento orgánico de empresas en Madrid”.

• Cuanto más cerca estén los términos relevantes, más clara es la intención semántica del contenido para Google.

Esto no implica repetir términos constantemente, sino estructurar el contenido con lógica, naturalidad y foco temático claro.

¿Cómo afecta la proximidad al posicionamiento?

• Mejora la visibilidad en resultados locales y de mapas, especialmente en móviles

• Aumenta la relevancia semántica del contenido ante consultas específicas

• Mejora el rendimiento en palabras clave compuestas (long-tail)

• Puede elevar el CTR si el contenido refleja mejor la intención geográfica o temática del usuario

• Optimiza las oportunidades de aparecer en búsquedas con modificadores de ubicación (“cerca de”, “en mi zona”, “barato en + ciudad”)

Buenas prácticas para optimizar la proximidad

• Incluye ciudades, códigos postales o barrios específicos en tus páginas locales

• Usa estructura clara y agrupaciones semánticas coherentes (LSI y NLP)

• Crea contenido que responda directamente a búsquedas geolocalizadas

• Mejora tus fichas de Google Business Profile con dirección precisa, geotags y descripciones relevantes

• En ecommerce, activa filtros de proximidad si vendes a nivel local o regional

Herramientas útiles para analizar proximidad

• Google Search Console – Detecta consultas con intención local y su rendimiento

• Google Business Profile Insights – Mide interacción con usuarios locales

• Semrush / Ahrefs – Analiza keywords con modificadores geográficos o frases cercanas

• Screaming Frog + plugins de NLP – Para analizar proximidad semántica en el contenido

• BrightLocal / Local Falcon – Para visualizar rankings geográficos en mapas de calor

Conclusión

La proximidad, ya sea geográfica o semántica, es una variable que define la relevancia en el momento justo y para la persona adecuada.

No basta con aparecer en Google: hay que aparecer cuando el usuario está cerca, física o mentalmente, del resultado que ofreces.

Optimizar la proximidad es hablarle al usuario que más probabilidades tiene de decir “sí”.