¿Qué es Position Tracking y por qué es clave para tu estrategia SEO?

Position Tracking, o seguimiento de posiciones, es la práctica de monitorizar de forma constante el lugar que ocupa una URL en los resultados de búsqueda (SERP) para determinadas palabras clave.

Permite a empresas, agencias y profesionales SEO medir el impacto de sus acciones, detectar oportunidades de mejora y analizar a la competencia en tiempo real o histórico.

El seguimiento se realiza tanto a nivel global como local (por país, ciudad o idioma) y puede incluir versiones de escritorio y móvil.

¿Para qué sirve hacer tracking de posiciones?

• Medir si el contenido optimizado sube o baja en los rankings

• Detectar palabras clave con alto potencial que aún no posicionan bien

• Analizar el impacto de cambios en la web o actualizaciones del algoritmo

• Comprobar el rendimiento frente a competidores directos

• Evaluar el éxito de campañas de link building, contenido nuevo o rediseños

• Justificar resultados y evolución ante clientes o stakeholders con datos concretos

¿Qué se puede rastrear con Position Tracking?

• Palabras clave específicas (exactas, long-tail, de marca y genéricas)

• Dispositivos y ubicaciones (ej. móvil vs escritorio, Madrid vs Barcelona)

• Ranking promedio y su evolución histórica

• URLs posicionadas y canibalización de palabras clave

• Resultados especiales (snippets, People Also Ask, mapas, vídeos, etc.)

• Visibilidad por grupos temáticos o clústeres de contenido

Herramientas recomendadas para seguimiento de posiciones

• Google Search Console – Gratuita, buena para seguimiento general por URL o consulta

• Semrush Position Tracking – Segmentación geográfica, dispositivos, etiquetas y alertas

• Ahrefs Rank Tracker – Histórico y análisis por ubicación, con gráficos avanzados

• SE Ranking / AccuRanker / Wincher – Precisión diaria, etiquetas, informes automáticos

• Nightwatch / SERPWatcher / ProRankTracker – Opciones con enfoque local y granular

Buenas prácticas en el seguimiento de posiciones

• Define un conjunto estratégico de palabras clave representativas

• Agrupa keywords por intención de búsqueda, categoría o etapa del embudo

• Añade variaciones por ubicación si trabajas SEO local

• Monitoriza también a tus 3–5 principales competidores para establecer contexto

• No te obsesiones con fluctuaciones diarias: analiza tendencias semanales o mensuales

• Complementa los datos con CTR, impresiones y conversiones para evaluar el impacto real

¿El position tracking afecta al SEO?

No. El seguimiento de posiciones no tiene ningún efecto directo en el ranking ni penaliza el sitio.

Se trata de una acción puramente analítica, diseñada para entender el comportamiento de tu web y el mercado.

Lo que sí puede afectar es tomar decisiones impulsivas por pequeñas fluctuaciones sin interpretar correctamente los datos.

Conclusión

El seguimiento de posiciones es la brújula de cualquier estrategia SEO.

Sin él, optimizas a ciegas. Con él, puedes actuar con precisión, justificar tu trabajo y detectar oportunidades que tu competencia aún no ve.

Rastrear, interpretar y actuar en base a posiciones reales es lo que convierte a un SEO operativo en uno estratégico.