¿Qué es Page Speed y cómo impacta en el SEO y la experiencia del usuario?

Page Speed, o velocidad de carga de página, hace referencia al tiempo que tarda una página web en mostrar su contenido completo al usuario.

Este factor incluye desde el primer byte recibido por el navegador hasta el momento en que los elementos visibles (texto, imágenes, botones) están listos para ser utilizados.

No se trata solo de rapidez, sino de eficiencia en la entrega y visualización del contenido.

¿Por qué es importante la velocidad de carga en SEO?

Google considera la velocidad de carga como un factor de posicionamiento orgánico, tanto en escritorio como en móvil.

Una página lenta puede afectar negativamente en:

• Ranking en las SERPs

• Experiencia del usuario

• Tasa de rebote

• Conversión

• Visibilidad en dispositivos móviles

• Evaluación en métricas como INP y LCP dentro de Core Web Vitals

Factores que afectan al Page Speed

• Tiempo de respuesta del servidor (TTFB)

• Tamaño y compresión de imágenes

• Cantidad y peso de scripts JavaScript y hojas CSS

• Uso (o abuso) de plugins, fuentes web, animaciones y contenido dinámico

• Caché del navegador y almacenamiento local

• Renderizado bloqueante de recursos (JS y CSS que impiden que la página se muestre rápido)

• Velocidad del hosting y su ubicación geográfica

Herramientas para medir y optimizar la velocidad de carga

• Google PageSpeed Insights – Métricas reales y simuladas del rendimiento de tu página

• Lighthouse (Chrome DevTools) – Informe técnico con recomendaciones detalladas

• GTmetrix – Análisis visual con métricas como TTFB, LCP y carga total

• WebPageTest.org – Herramienta avanzada con simulación de conexión y ubicación

• Google Search Console – Core Web Vitals – Datos agregados de usuarios reales (CrUX)

Buenas prácticas para mejorar el Page Speed

• Comprime imágenes con formatos modernos (WebP, AVIF)

• Utiliza lazy loading para cargar imágenes fuera del viewport

• Minimiza y une archivos JavaScript y CSS

• Prioriza el contenido visible antes de cargar elementos secundarios

• Activa la caché del navegador y usa CDN si tienes tráfico internacional

• Optimiza tu servidor o usa un hosting especializado en velocidad (como LiteSpeed o Cloudflare APO)

• Revisa constantemente el rendimiento tras cada nueva implementación o rediseño

Page Speed y Core Web Vitals

Dentro de las Core Web Vitals, la velocidad de carga afecta especialmente a:

• LCP (Largest Contentful Paint) – Mide cuándo se carga el contenido principal

• INP (Interaction to Next Paint) – Evalúa la capacidad de respuesta tras una interacción

• CLS (Cumulative Layout Shift) – Afectado por imágenes o recursos que cargan tarde y mueven el contenido

¿Page Speed es lo mismo que Site Speed?

No exactamente.

• Page Speed se refiere a la velocidad de una página específica

• Site Speed mide el rendimiento general del sitio web, agregando datos de múltiples URLs

Ambas métricas son complementarias, y deben auditarse en paralelo para obtener una visión completa del rendimiento.

Conclusión

Una web rápida no solo posiciona mejor: convierte más, fideliza más y se gana la confianza del usuario.

El Page Speed no es solo una cuestión técnica, es una herramienta competitiva que impacta en el SEO, el UX y el negocio.

Invertir en velocidad es invertir en visibilidad, experiencia y rentabilidad digital.