¿Qué es Page Experience y por qué es clave en SEO moderno?

Page Experience, o experiencia de página, es un conjunto de señales que Google utiliza para evaluar cómo percibe el usuario la interacción con una página web.

Va más allá del contenido y se centra en aspectos técnicos y de usabilidad: velocidad, estabilidad visual, interactividad, seguridad, accesibilidad y compatibilidad móvil.

Estas señales ayudan a determinar si una página ofrece una experiencia positiva o frustrante, y por tanto influyen en su posicionamiento orgánico.

Factores que componen la Page Experience

Desde 2024–2025, las señales principales incluyen:

• Core Web Vitals
  INP (Interaction to Next Paint): mide la capacidad de respuesta del sitio a interacciones del usuario
  LCP (Largest Contentful Paint): mide el tiempo de carga del contenido principal
  CLS (Cumulative Layout Shift): evalúa la estabilidad visual durante la carga

• Mobile-Friendly: el sitio debe estar completamente optimizado para dispositivos móviles

• HTTPS: conexión segura mediante certificado SSL

• Absencia de elementos intrusivos: evitar pop-ups o intersticiales que bloqueen la navegación

¿Cómo afecta Page Experience al SEO?

Google confirmó que Page Experience no es un factor de ranking único, sino una colección de señales que pueden marcar la diferencia cuando varios resultados tienen contenido de calidad similar.

Una buena experiencia:

• Mejora el posicionamiento relativo frente a la competencia

• Aumenta el CTR y el tiempo de permanencia en la página

• Disminuye la tasa de rebote y mejora la conversión

• Potencia la percepción de marca y la confianza del usuario

Cómo optimizar la Page Experience

• Optimiza el rendimiento del servidor y el código (HTML, CSS, JS)

• Usa herramientas como PageSpeed Insights o Lighthouse para diagnosticar problemas técnicos

• Asegúrate de tener HTTPS correctamente implementado en todo el dominio

• Evita banners, pop-ups o anuncios que cubran contenido o dificulten la navegación

• Haz tu web responsive y asegúrate de que los botones y formularios funcionen correctamente en móviles

• Mejora el tiempo de interacción ajustando scripts, animaciones y procesos pesados

• Evalúa accesibilidad, contraste y estructura de navegación con herramientas como Axe o WAVE

Herramientas recomendadas para auditar la experiencia de página

• Google PageSpeed Insights – Evaluación completa de Core Web Vitals y sugerencias de mejora

• Google Search Console – Informe de experiencia de página

• Lighthouse (Chrome DevTools) – Auditoría técnica detallada

• WebPageTest.org – Análisis avanzado de rendimiento

• GTmetrix – Métricas de velocidad y optimización

• Mobile-Friendly Test – Revisión de compatibilidad móvil

• Chrome UX Report – Datos de usuarios reales (CrUX) sobre tu sitio web

¿Qué ha cambiado en 2025 respecto a la Page Experience?

• El INP ha sustituido a FID como métrica de interactividad

• Google ha suavizado la influencia directa de estas métricas en el ranking, pero mantiene su valor como “desempate”

• Los sitios con mejor experiencia tienen mayor probabilidad de aparecer en rich results

• La accesibilidad y la claridad visual han ganado protagonismo frente a métricas puramente técnicas

Conclusión

Page Experience no se trata solo de velocidad, sino de percepción, usabilidad y confianza.

Un sitio con buen contenido pero mala experiencia pierde usuarios antes de que lean una línea.

Un sitio que se carga rápido, es estable, usable y seguro, no solo posiciona mejor: convierte más, fideliza más y representa mejor tu marca.