¿Qué es el atributo Nofollow y cómo afecta al SEO?

El atributo nofollow es una instrucción que se añade a un enlace HTML para indicar a los motores de búsqueda que no deben seguir ese enlace ni transferir autoridad (link juice) a la URL de destino.

Fue introducido por Google en 2005 como respuesta al spam en comentarios, foros y enlaces manipulativos. Desde entonces, se ha convertido en una herramienta esencial para controlar el perfil de enlaces salientes de un sitio web.

¿Cómo se aplica un enlace nofollow?

La sintaxis es muy simple. Se añade el atributo rel="nofollow" al enlace:

<a href="https://ejemplo.com" rel="nofollow">Enlace externo</a>

También puede combinarse con otros atributos como sponsored o ugc:

<a href="https://ejemplo.com" rel="nofollow sponsored">Publicidad</a>

¿Qué hace realmente el atributo nofollow?

• Instruye a Google y otros buscadores a no seguir el enlace (aunque desde 2019 esto es interpretativo, no obligatorio)

• Evita la transferencia de autoridad SEO al sitio enlazado

• Ayuda a proteger la credibilidad de tu web al desvincularte de posibles enlaces de baja calidad o sospechosos

• No bloquea el rastreo de la URL enlazada por completo, pero reduce su impacto SEO desde tu sitio

¿Cuándo se debe usar el atributo nofollow?

• En enlaces pagados, publicitarios o de afiliación

• En secciones de comentarios o foros abiertos al público

• Cuando enlazas a contenido que no controlas y que puede no ser confiable

• En enlaces a políticas externas, herramientas o contenidos sin valor SEO directo

• Para mantener limpio tu perfil de enlaces salientes en campañas de guest posting o menciones externas

Nofollow vs. otros atributos de enlace

• nofollow: no pasar autoridad ni seguir el enlace (uso general)

• sponsored: indica que el enlace es parte de publicidad o compensación económica

• ugc (User Generated Content): se usa en contenido generado por usuarios (foros, comentarios)

Todos pueden combinarse si es necesario. Google los interpreta como “señales”, no como mandatos absolutos, desde la actualización de marzo de 2020.

¿El atributo nofollow afecta negativamente al SEO?

No. De hecho, usarlo correctamente puede proteger tu sitio frente a penalizaciones por enlaces salientes sospechosos.

No penaliza ni reduce tu posicionamiento, pero tampoco transmite autoridad.

Debe utilizarse con estrategia, sin abusar, para mantener un perfil de enlaces equilibrado, confiable y coherente.

Herramientas para auditar enlaces nofollow

• Ahrefs / Semrush – Análisis de enlaces entrantes y salientes con su atributo

• Screaming Frog SEO Spider – Muestra si los enlaces internos o externos son follow, nofollow, ugc o sponsored

• Google Search Console – Aunque no lista específicamente nofollow, es útil para detectar patrones sospechosos o caídas por enlaces salientes

• Extensiones SEO (como Detailed o SEO Minion) – Detectan enlaces nofollow visualmente al navegar

Conclusión

El atributo nofollow es una herramienta de control SEO que permite enlazar sin transferir autoridad ni asumir riesgos innecesarios.

No bloquea la indexación por sí mismo, pero marca una distancia editorial con respecto al contenido enlazado.

Usarlo bien es parte de una estrategia madura de enlazado externo, basada en confianza, relevancia y prevención.