¿Qué es el Link Equity y cómo afecta al posicionamiento SEO?

Link Equity, también conocido como “link juice”, es el valor o autoridad que se transmite de una página web a otra a través de enlaces.

Cuando una página incluye un enlace hacia otra, transfiere parte de su reputación, relevancia y confianza, contribuyendo a mejorar la visibilidad SEO del destino.

Este traspaso no es igual en todos los casos: depende de diversos factores como la calidad de la página origen, el contexto del enlace y su naturaleza (dofollow, nofollow, etc.).

¿Qué factores determinan la cantidad de link equity que se transmite?

• Autoridad de la página que enlaza (medida como DA, DR, etc.)

• Relevancia temática entre ambas páginas

• Cantidad de enlaces salientes: a más enlaces, menos equity se reparte por cada uno

• Ubicación del enlace: los situados dentro del contenido principal tienen más peso que los de pie de página o sidebar

• Anchor text utilizado: uno descriptivo y contextual aporta más valor semántico

• Atributos del enlace:
  dofollow: transfiere link equity
  nofollow, sponsored, ugc: no lo transmiten (o lo limitan según el contexto)

¿Cómo se transmite el link equity en tu propio sitio (enlace interno)?

El interlinking interno también distribuye link equity entre las páginas de tu web. Esto permite:

• Reforzar páginas clave (productos, servicios, landings estratégicas)

• Mejorar la indexación de contenidos profundos

• Organizar el sitio de forma jerárquica y semántica

• Ayudar a Google a entender la estructura y prioridad de tu contenido

 Una arquitectura bien enlazada internamente maximiza la retención del equity recibido de backlinks externos.

Cómo optimizar la distribución de link equity

• Crea una arquitectura de enlazado interna lógica y estratégica.

• Usa enlaces contextuales dentro del contenido, no solo en menús o widgets.

• Asegúrate de que tus páginas más importantes estén a pocos clics de la home.

• Recupera enlaces rotos (internos y externos) para no perder equity.

• Actualiza contenido antiguo para redirigir o redistribuir mejor su autoridad.

• Evita el uso excesivo de nofollow en enlaces internos.

Herramientas útiles para analizar link equity

• Ahrefs / Semrush / Moz – Para medir autoridad y enlaces entrantes.

• Screaming Frog / Sitebulb – Análisis del enlazado interno y detección de puntos débiles.

• Google Search Console – Verifica qué páginas reciben más enlaces.

• Internal Link Juicer / Link Whisper (para WordPress) – Automatización del interlinking.

Conclusión

El link equity es uno de los factores más influyentes en el posicionamiento SEO, tanto en enlaces entrantes como en la arquitectura interna del sitio.

Entender cómo fluye y cómo optimizar su distribución es clave para potenciar las páginas más estratégicas, mejorar la autoridad general del dominio y maximizar el impacto de cada backlink recibido.

No se trata solo de conseguir enlaces, sino de saber aprovechar su valor.