¿Qué es un Link y cuál es su función en SEO?

Un link, o enlace, es un elemento de una página web que permite al usuario navegar hacia otra página o recurso, ya sea dentro del mismo sitio (enlace interno) o en una web diferente (enlace externo).

En términos técnicos, es una etiqueta HTML <a> que incluye una URL como destino y, generalmente, un texto ancla o anchor text que describe el contenido al que apunta.

Para los motores de búsqueda, los enlaces son fundamentales para rastrear, indexar y valorar el contenido web.

Tipos de enlaces más comunes

• Enlaces internos: dirigen a otras páginas del mismo sitio web.

• Enlaces externos (outbound): apuntan a dominios distintos al propio.

• Enlaces entrantes (backlinks): otros sitios enlazan a tu página (clave en SEO off-page).

• Enlaces dofollow: transmiten autoridad SEO al destino.

• Enlaces nofollow / sponsored / ugc: limitan o indican el tipo de relación SEO.

¿Por qué los links son esenciales en SEO?

• Permiten a Google rastrear nuevas páginas a través de sus conexiones.

• Ayudan a entender la arquitectura del sitio y la jerarquía de contenidos.

• Distribuyen la autoridad (link equity) entre las distintas páginas internas.

• Los enlaces externos sirven como voto de confianza desde otros dominios.

• Contribuyen a mejorar la experiencia del usuario, si están bien estructurados.

Buenas prácticas de enlazado

• Usa anchor text descriptivos, naturales y variados.

• Asegúrate de que los links internos reflejen la estructura temática del sitio.

• Evita enlaces rotos (404) y mantén actualizados los destinos.

• No abuses de los enlaces externos sin valor: prioriza la relevancia y la autoridad.

• Controla el uso de enlaces nofollow y su utilidad estratégica.

• Integra enlaces en el contenido, no en bloques irrelevantes o forzados.

Cómo se ve un link en HTML

<a href="https://ejemplo.com">Texto ancla</a>

Puedes añadir atributos como:

• rel="nofollow" para evitar pasar autoridad.

• target="_blank" para abrir en una nueva pestaña.

Herramientas para auditar enlaces

• Ahrefs / Semrush / Moz – Análisis de backlinks y enlaces tóxicos.

• Screaming Frog / Sitebulb – Auditorías internas, enlaces rotos, arquitectura.

• Google Search Console – Verificación de enlaces internos y externos.

• Broken Link Checker / Dr. Link Check – Detectores de enlaces caídos.

Conclusión

Los links son la base estructural de Internet y uno de los pilares del posicionamiento SEO.

Una buena estrategia de enlazado mejora la experiencia del usuario, optimiza la autoridad de tus páginas y facilita el rastreo e indexación.

No es solo cuestión de enlazar: es cuestión de hacerlo con intención, estructura y relevancia.