¿Qué es el Knowledge Panel y cómo conseguir uno para tu marca o proyecto?

El Knowledge Panel o Panel de Conocimiento es un bloque informativo que Google muestra en el lateral derecho de los resultados de búsqueda (en escritorio) o en la parte superior (en móvil), cuando reconoce una entidad relevante como una persona, marca, empresa, lugar, libro, obra o concepto popular.

Este panel extrae datos del Knowledge Graph y de fuentes autorizadas como Wikipedia, Wikidata, Google Business Profile, redes sociales, medios verificados y páginas con datos estructurados.

Se considera una forma avanzada de resultado enriquecido (rich result) que mejora la visibilidad y credibilidad digital de la entidad mostrada.

¿Qué puede aparecer en un Knowledge Panel?

• Nombre y descripción de la entidad

• Imagen destacada (logo, foto de perfil o retrato)

• Sitio web oficial

• Enlaces a redes sociales

• Datos clave: sector, ubicación, fecha de fundación, autoría

• Extractos de Wikipedia o medios reconocidos

• Información de Google Business (en entidades locales)

• Preguntas relacionadas o entidades conectadas

Tipos de entidades que pueden tener un Knowledge Panel

• Empresas (públicas o privadas con relevancia demostrada)

• Personas públicas (artistas, expertos, políticos, emprendedores)

• Marcas

• Organizaciones sin ánimo de lucro

• Sitios históricos o turísticos

• Obras artísticas, científicas o culturales

• Conceptos ampliamente definidos (como IA, blockchain, sostenibilidad)

Beneficios SEO de tener un Knowledge Panel

• Mayor visibilidad y autoridad en las SERPs, aunque no ocupes la primera posición orgánica.

• Refuerzo del branding y coherencia visual (logo, nombre, descripción unificada).

• Aumento del CTR orgánico, ya que los usuarios confían más en resultados enriquecidos.

• Mayor probabilidad de ser considerado entidad relevante en futuras búsquedas.

• Conexión semántica con otras entidades en el Knowledge Graph.

Cómo aumentar tus posibilidades de obtener un Knowledge Panel

1. Aparece en fuentes reconocidas y estructuradas, como Wikipedia y Wikidata.

2. Optimiza tu sitio web con schema markup (Organization, Person, LocalBusiness, etc.).

3. Mantén consistencia total en nombre, datos y presencia online (NAP, redes, logos).

4. Usa un Google Business Profile actualizado, si eres una entidad local.

5. Ten enlaces desde medios de autoridad que te mencionen o definan como entidad.

6. Regístrate como entidad en Google Search Console → Panel de conocimiento (si se muestra).

Cómo reclamar un Knowledge Panel existente

Si Google ya muestra un panel sobre ti o tu empresa:

• Haz clic en “Reclamar este panel”.

• Inicia sesión con una cuenta vinculada a tu entidad (web, canal de YouTube, Gmail oficial, etc.).

• Verifica tu identidad mediante los métodos que te proponga Google.

• Una vez verificado, podrás solicitar cambios y aportar documentación adicional.

Herramientas útiles para trabajar con Knowledge Panels

• Wikidata.org – Plataforma clave para ser reconocido como entidad.

• Kalicube Pro – Para construir autoridad y activar entidades.

• Google Knowledge Graph Search API – Para auditar cómo Google te reconoce.

• Brand SERP tools – Para gestionar cómo se ve tu marca en resultados.

• Schema.org + validadores de marcado – Asegúrate de usar datos estructurados correctos.

Conclusión

Tener un Knowledge Panel es uno de los mayores indicadores de autoridad digital que puede ofrecer Google.

No se puede forzar, pero sí acelerar con estrategia, estructura y coherencia en todos tus activos digitales.

Si quieres ser más que una URL en Google, conviértete en una entidad reconocible.