¿Qué es el Knowledge-Based Trust (Confianza Basada en el Conocimiento)?

El concepto de Knowledge-Based Trust (KBT), o confianza basada en el conocimiento, fue propuesto por Google como un sistema para evaluar la veracidad de la información publicada en la web, más allá de la popularidad o los enlaces entrantes.

En lugar de considerar únicamente factores clásicos del SEO (como backlinks o autoridad de dominio), el KBT evalúa cuántos hechos verdaderos contiene una página, en relación con una base de datos de conocimiento verificado (como el Knowledge Graph, Wikipedia, bases científicas o institucionales).

El objetivo es valorar la calidad factual del contenido para que Google pueda ofrecer resultados más confiables, sobre todo en sectores sensibles como salud, finanzas, ciencia, educación o política.

¿Cómo funciona el Knowledge-Based Trust?

Aunque no es un factor de ranking oficialmente confirmado, el sistema se basa en tres principios clave:

• Veracidad: mide si los datos y afirmaciones de una web coinciden con hechos verificados.

• Consistencia: analiza si esos datos se repiten en otras fuentes confiables.

• Reputación semántica: evalúa si el sitio mantiene una trayectoria coherente en temas clave.

Google podría asignar a cada sitio una especie de “trust score semántico”, que influye indirectamente en su posicionamiento, sobre todo en contextos donde el EEAT (experiencia, conocimientos, autoridad, fiabilidad) es crucial.

Relación con EEAT y SEO moderno

• El KBT refuerza el componente de "fiabilidad" (Trust) dentro del marco EEAT.

• Permite a Google priorizar sitios con información verificable y contrastada.

• Ayuda a combatir el contenido desinformativo, automatizado o sin respaldo.

• Se vincula con actualizaciones como Helpful Content System, Medic Update y SpamBrain.

• Es especialmente importante en YMYL (Your Money, Your Life): salud, inversión, legal, seguridad, etc.

Cómo optimizar tu sitio con enfoque en Knowledge-Based Trust

• Cita fuentes oficiales, académicas, legales o gubernamentales.

• Evita afirmaciones sin fundamento o datos vagos.

• Incluye enlaces externos confiables (universidades, instituciones, medios de prestigio).

• Usa datos estructurados para describir entidades, autores, fechas, y hechos.

• Publica contenido firmado por expertos reconocidos o profesionales del sector.

• Cuida la precisión y actualización de la información: elimina errores y obsolescencia.

• Refuerza tu marca como entidad confiable (menciones, referencias externas, menciones en medios, etc.).

Herramientas y recursos para aumentar la confiabilidad del contenido

• Google Search Console – Para detectar caídas relacionadas con EEAT o spam.

• Schema.org – Usa marcados como author, organization, reviewedBy, citation.

• Fact Check Explorer (Google) – Para verificar la veracidad de datos y noticias.

• Wikidata / Wikipedia – Como fuentes base del conocimiento estructurado.

• Semrush / Ahrefs / Surfer – Para auditar contenido y compararlo con el top 10 confiable.

Conclusión

El Knowledge-Based Trust representa un cambio de paradigma en SEO: posicionar no solo por relevancia o popularidad, sino por veracidad.

Google no solo premia lo que se enlaza, sino también lo que es cierto, verificable y útil para los usuarios.

En un mundo saturado de contenido, ser confiable ya no es opcional: es imprescindible.