¿Qué es una Keyword y por qué es la base de cualquier estrategia SEO?

Una keyword, o palabra clave, es un término o conjunto de términos que un usuario introduce en un motor de búsqueda (como Google) para encontrar información, productos o soluciones.

En SEO, las keywords representan la conexión entre la intención del usuario y el contenido que ofrecemos en nuestra web.

No se trata solo de incluir palabras exactas: hoy en día, Google interpreta sinónimos, contexto y entidades relacionadas.

Tipos de keywords más comunes según su estructura

• Short-tail (genéricas)
  Ej: “zapatillas”, “clima”, “viajes”
  Muy amplias, alto volumen pero poca intención definida.

• Long-tail (de cola larga)
  Ej: “zapatillas para correr en asfalto mujer 2025”
  Más específicas, con menor volumen pero mejor conversión.

• Keywords de medio alcance
  Ej: “zapatillas running mujer”
  Equilibrio entre volumen y especificidad.

Tipos de keywords según la intención de búsqueda

• Informativas: el usuario busca aprender
  Ej: “cómo hacer pan sin gluten”

• Transaccionales: el usuario quiere comprar o contratar
  Ej: “alojamiento rural barato en Galicia”

• Comerciales o comparativas: el usuario está evaluando
  Ej: “mejores móviles calidad precio 2025”

• Navegacionales: el usuario busca una web o marca concreta
  Ej: “Login SEMrush”

¿Por qué las palabras clave siguen siendo importantes en 2025?

• Porque siguen siendo el punto de entrada al contenido en buscadores.

• Ayudan a estructurar la arquitectura web y el contenido.

• Son la base del Keyword Research, el pilar de toda estrategia de posicionamiento.

• Permiten entender la demanda del usuario y adaptar nuestra oferta a ella.

• Sirven para identificar intenciones de búsqueda, no solo términos.

Cómo elegir y trabajar bien una keyword

1. Investiga el volumen y la competencia con herramientas como Semrush, Ahrefs o Google Keyword Planner.

2. Analiza la SERP para ver qué tipo de contenidos se posicionan para esa búsqueda.

3. Alinea la keyword con la intención del usuario: no todo es tráfico, busca relevancia.

4. Usa variantes semánticas y relacionadas para enriquecer el contenido.

5. Evita keyword stuffing: la sobreoptimización perjudica más que ayuda.

6. Asegúrate de usarla de forma natural en:
   Título H1
   Primer párrafo
   URL
   Metadescripción
   Encabezados H2/H3
   Atributos ALT (si aplica)

Herramientas para trabajar con keywords

• Google Search Console – Ver qué términos ya traen tráfico.

• Semrush / Ahrefs – Análisis profundo de keywords, dificultad, competencia.

• AnswerThePublic – Encuentra preguntas reales del usuario.

• Surfer SEO / Frase – Optimización de contenido y estructura semántica.

• Google Trends – Identifica patrones de búsqueda estacionales o en aumento.

Conclusión

Las keywords no han muerto: han evolucionado.

Ya no se trata de repetir una palabra clave, sino de entender la intención del usuario, cubrir el tema completo y hablar el lenguaje del buscador y del lector.

Una keyword bien trabajada abre la puerta al posicionamiento, al tráfico… y a la conversión.