¿Qué son los Historical Data y cuál es su rol en el SEO?

Los historical data, o datos históricos, son registros acumulados a lo largo del tiempo que reflejan el comportamiento de un sitio web, sus usuarios o su posicionamiento orgánico.

En SEO, hacen referencia principalmente a la evolución de rankings, clics, impresiones, tráfico orgánico, velocidad de carga, enlaces entrantes y autoridad de dominio.

Son esenciales para analizar el rendimiento pasado, detectar patrones estacionales y tomar decisiones estratégicas informadas.

¿Por qué son importantes los datos históricos en SEO?

• Permiten evaluar el impacto de cambios técnicos o de contenido.

• Ayudan a detectar penalizaciones algorítmicas o manuales en momentos concretos.

• Identifican estacionalidades o caídas anómalas en el tráfico.

• Ayudan a comparar periodos año contra año (YoY) o trimestre contra trimestre (QoQ).

• Son la base para predecir tendencias y planificar estrategias futuras.

• Permiten ver cómo responden los motores de búsqueda a las actualizaciones y ajustes del sitio.

Ejemplos de datos históricos relevantes para SEO

• Evolución del tráfico orgánico (Google Analytics, GA4).

• Historial de posiciones en SERPs (Ahrefs, Semrush, Sistrix).

• Datos de Search Console: clics, impresiones, CTR, cobertura.

• Velocidad de carga y Core Web Vitals a lo largo del tiempo.

• Registro de backlinks adquiridos o perdidos.

• Cambios en la autoridad de dominio o visibilidad orgánica.

• Historial de cambios técnicos o de contenido publicados.

Cómo acceder y almacenar datos históricos

• Google Search Console guarda datos hasta 16 meses.

• Google Analytics 4 permite comparativas históricas, aunque el enfoque es diferente al de Universal Analytics.

• Herramientas como Semrush, Ahrefs o Sistrix ofrecen gráficos de visibilidad desde hace varios años.

• Para conservar un histórico personalizado, puedes crear informes mensuales en Looker Studio o Excel.

• Usa logs de servidor o soluciones de monitorización de velocidad y rastreo como Screaming Frog, JetOctopus, etc.

Buenas prácticas con datos históricos

• Guarda copias locales de informes clave cada mes o trimestre.

• Compara siempre al menos dos periodos homogéneos (mes vs. mes, año vs. año).

• Documenta todos los cambios relevantes que se hagan en el sitio: rediseños, migraciones, cambios de hosting, etc.

• No te bases en un solo dato: cruza información entre Search Console, Analytics y herramientas de terceros.

• Utiliza estos datos para crear dashboards evolutivos de KPIs SEO.

Conclusión

Los historical data son la memoria de tu estrategia SEO.

Sin ellos, se pierde la capacidad de analizar qué ha funcionado, qué no, y por qué. Son clave para anticipar caídas, replicar éxitos y justificar decisiones ante clientes o equipos.

El SEO no se mide solo en tiempo real: se construye sobre el análisis continuo del pasado.