¿Qué es el Hidden Text y cómo afecta al SEO?

Hidden Text, o texto oculto, se refiere a contenido que está presente en el código HTML de una página web pero que no es visible para los usuarios, ya sea por diseño, estilo CSS o mediante scripts.

Aunque a veces se usa por razones legítimas (accesibilidad, menús desplegables, pestañas dinámicas), Google penaliza su uso si detecta intención de manipular los rankings.

La práctica de ocultar texto con el objetivo de inflar artificialmente la densidad de palabras clave o insertar enlaces invisibles es considerada una técnica de Black Hat SEO.

¿Cuáles son las formas comunes de ocultar texto?

• Usar color de texto igual al color de fondo (ej. texto blanco sobre fondo blanco).

• Aplicar estilos CSS como display:none o visibility:hidden.

• Mover texto fuera del viewport con position:absolute; left:-9999px;.

• Ocultar enlaces o párrafos detrás de imágenes.

• Cargar contenido solo para el bot de Google, no para el usuario (cloaking).

• Incluir texto en fuentes de tamaño 0 o con opacidad 0.

¿Es siempre negativo usar texto oculto?

No necesariamente. Google permite cierto contenido oculto si se utiliza para mejorar la experiencia del usuario, como:

• Texto en pestañas expandibles (“accordion”).

• Descripciones secundarias en menús o filtros de e-commerce.

• Elementos de accesibilidad para lectores de pantalla.

La clave es que el contenido esté disponible para todos los usuarios, incluso si requiere una acción para visualizarlo.

Si el texto está presente solo para el bot y no puede ser accedido de forma legítima por el usuario, es motivo de penalización.

Cómo saber si tu web contiene texto oculto

• Revisa el CSS en busca de display:none, visibility:hidden, opacity:0.

• Usa herramientas como Screaming Frog o Web Developer Toolbar para inspeccionar elementos no visibles.

• Verifica en Google Search Console si hay alertas de acciones manuales por prácticas engañosas.

• Realiza un test simple: selecciona todo el contenido de una página (Ctrl + A) para ver si hay texto que no se muestra visualmente.

Buenas prácticas para evitar penalizaciones

• No ocultes texto con fines SEO, especialmente si incluye keywords o enlaces.

• Asegúrate de que cualquier contenido expandible sea visible al interactuar y accesible para todos los dispositivos.

• Evita abusar de scripts que carguen contenido “a posteriori” sin fallback en HTML.

• Si usas pestañas o desplegables, verifica que Googlebot pueda rastrear e indexar ese contenido correctamente.

Conclusión

El hidden text puede ser útil cuando se usa con transparencia y centrado en el usuario, pero se convierte en una técnica peligrosa si se aplica para manipular los resultados de búsqueda.

Google es capaz de detectar prácticas engañosas y puede aplicar penalizaciones manuales o algorítmicas.

Por eso, en SEO moderno, la regla es simple: si el usuario no puede ver el contenido, Google tampoco debería.