¿Qué es un Heading y cuál es su importancia en SEO?

Un heading (encabezado) es un elemento HTML utilizado para estructurar jerárquicamente el contenido de una página web, facilitando su lectura tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

En HTML, se representan con etiquetas que van desde <h1> hasta <h6>, siendo <h1> el más importante y <h6> el de menor peso semántico.

Función principal de los encabezados

• Organizan visual y estructuralmente el contenido.

• Permiten a los usuarios escanear rápidamente la página y encontrar lo que buscan.

• Ayudan a los motores de búsqueda a comprender la temática y jerarquía del contenido.

• Favorecen la accesibilidad, ya que los lectores de pantalla los utilizan para navegar.

Estructura jerárquica recomendada

• <h1> – Título principal de la página. Solo debe haber uno por URL.

• <h2> – Subtítulos de primer nivel que dividen las secciones principales.

• <h3> – Subapartados dentro de cada sección <h2>.

• <h4> a <h6> – Encabezados adicionales para contenidos muy estructurados.

Saltarse niveles (por ejemplo, usar un <h3> directamente tras un <h1>) no es un error crítico, pero puede dificultar la comprensión semántica del contenido.

Buenas prácticas SEO con Headings

• Usa un solo <h1> por página, que contenga la palabra clave principal.

• Emplea headings para estructurar el contenido en bloques lógicos y legibles.

• Incluye palabras clave relacionadas de forma natural en los encabezados secundarios.

• No abuses de headings solo por estilos visuales (para eso se usa CSS).

• Evita encabezados vacíos o sin relación con el contenido que introducen.

• Utiliza headings incluso en versiones móviles o SPA renderizadas con JavaScript.

Headings y Featured Snippets

Una estructura de encabezados clara puede aumentar las probabilidades de aparecer en un featured snippet (fragmento destacado), especialmente en listas o respuestas directas.

Ejemplo:

• <h2> – ¿Cómo mejorar tu SEO técnico?

• <h3> – 1. Optimiza la velocidad de carga

• <h3> – 2. Implementa datos estructurados

• <h3> – 3. Corrige errores de rastreo

Herramientas para auditar los headings

• Screaming Frog SEO Spider – Muestra la jerarquía y duplicados de headings.

• Web Developer Toolbar – Visualiza encabezados directamente en la web.

• Google Search Console → Inspección de URL – Permite ver cómo Google interpreta la estructura.

• Ahrefs / Semrush – Detectan contenido mal estructurado o faltante.

Conclusión

Los headings son clave para estructurar el contenido, guiar al lector y mejorar la interpretación semántica del sitio por parte de Google.

Una buena jerarquía de encabezados no solo facilita la lectura, sino que refuerza el SEO On Page y mejora la experiencia del usuario, elementos imprescindibles para posicionar en la actualidad.

Una página sin headings claros es una página sin arquitectura.