¿Qué son las Entities en SEO y cómo influyen en el posicionamiento moderno?

En SEO, una entity o entidad es cualquier cosa que pueda definirse de manera única y específica: una persona, empresa, lugar, concepto, producto o incluso una fecha.

Según la definición de Google, una entidad es “algo que es singular, único, bien definido y distinguible”.

Las entidades permiten a los motores de búsqueda comprender el significado real detrás de las palabras que usamos, superando la dependencia exclusiva de palabras clave exactas.

Ejemplos de entidades comunes reconocidas por Google

• Persona: Marie Curie, Lionel Messi

• Lugar: Madrid, el Coliseo romano

• Empresa: Google, Zara

• Producto: iPhone 15, Tesla Model 3

• Concepto: marketing digital, sostenibilidad

• Fecha: 1 de mayo, Navidad

• Organización: Cruz Roja, UNESCO

¿Por qué las entidades son importantes en SEO en 2025?

Google ya no posiciona solo por coincidencia de keywords, sino por entendimiento semántico. Gracias a su sistema de BERT, MUM y su base de datos Knowledge Graph, puede identificar entidades y comprender:

• Qué representa tu contenido realmente.

• Cómo se relaciona con otras entidades.

• Qué nivel de autoridad y relevancia tiene frente a una consulta.

Cuanto más claro y completo sea tu tratamiento de una entidad, más probabilidades tienes de aparecer en búsquedas relevantes, incluso sin usar las palabras clave exactas.

Cómo optimizar tu contenido para entidades

• Incluye entidades clave relacionadas con tu temática en títulos, subtítulos y cuerpo del contenido.

• Utiliza enlaces a fuentes oficiales o Wikipedia que refuercen la identidad de las entidades.

• Crea contenido alrededor de conceptos y no solo de keywords.

• Usa schema markup (datos estructurados) para definir personas, productos, organizaciones, artículos, etc.

• Relaciónate con otras entidades: menciona marcas, lugares, expertos o tecnologías asociadas.

• Crea contenido semántico completo que cubra preguntas frecuentes, contexto histórico, características, comparativas, etc.

Herramientas útiles para trabajar con entidades en SEO

• Google Knowledge Graph Search API

• InLinks – identifica entidades principales y relaciones semánticas

• SEMrush Topic Research – para detectar temas relacionados por entidad

• Google Natural Language API – analiza entidades en textos

• Wikipedia / Wikidata / DBpedia – bases de conocimiento abiertas

Estas herramientas ayudan a comprender cómo los buscadores perciben las entidades en tus contenidos y cómo optimizarlas.

Diferencia entre entidad y palabra clave

Una palabra clave es una expresión textual que el usuario introduce en el buscador. Una entidad, en cambio, representa el concepto real detrás de esa palabra, aunque se exprese de distintas formas.

Ejemplo:

• Keyword: “presidente de Estados Unidos”

• Entidad: “Joe Biden” (persona específica)

Por eso, el SEO semántico se centra en cubrir entidades, relaciones y contexto, no solo repeticiones de keywords.

Conclusión

Las entidades son la base del SEO semántico moderno. En lugar de enfocarte únicamente en palabras clave exactas, el objetivo actual es crear contenido que describa, relacione y profundice en entidades reconocidas, alineando tu sitio con el modo en que Google comprende la web.

Si tu contenido es claro, coherente, conectado y completo a nivel semántico, posicionará mejor y durante más tiempo.