Vicinity Update - La proximidad como clave local
Nombre
Vicinity Update
Importancia
Alta - Beneficia negocios cercanos al usuario en resultados geográficamente sensibles.
Implementación
Diciembre 2021
Descripción
Google Vicinity prioriza la cercanía en búsquedas locales. Descubre cómo optimizar tu negocio para búsquedas basadas en proximidad.
¿Qué es?
La Vicinity Update, lanzada en diciembre de 2021, es una actualización del algoritmo local de Google diseñada para priorizar la proximidad como un factor clave en los resultados de búsqueda locales. Esta actualización representa uno de los mayores cambios en el SEO local desde la Possum Update, al ajustar cómo Google clasifica negocios cercanos en el Local Pack y Google Maps.
Con Vicinity Update, Google da mayor relevancia a las empresas más cercanas al usuario, asegurando que las búsquedas locales ofrezcan resultados que reflejen mejor la intención geográfica del usuario.
¿Porqué es relevante?
La Vicinity Update es importante porque redefine el SEO local, enfocándose en la proximidad como factor principal. Sus puntos clave incluyen:
Mayor relevancia para negocios locales cercanos:Las empresas ubicadas cerca del usuario tienen más posibilidades de aparecer en el Local Pack y en Google Maps.
Impacto en búsquedas genéricas:Las búsquedas sin términos específicos de ubicación ahora priorizan negocios cercanos al usuario en lugar de aquellos con mayor autoridad general.
Ajustes en la visibilidad de grandes marcas:Redujo la ventaja de marcas grandes y cadenas en búsquedas locales genéricas, beneficiando a pequeñas empresas locales.
Mejora en la experiencia del usuario:Proporciona resultados más relevantes y útiles basados en la cercanía geográfica.
¿Cómo funciona este Algoritmo?
La actualización Vicinity Update refina el algoritmo local para dar mayor peso a la proximidad y ajustar otros factores de clasificación en búsquedas locales. Sus principales características son:
Priorización de proximidad geográfica:Los negocios más cercanos al usuario tienen prioridad en el Local Pack, incluso si compiten con marcas más grandes o negocios con más reseñas.
Ajustes en relevancia local:Las búsquedas genéricas como "restaurantes" o "tiendas de ropa" muestran opciones más cercanas al usuario en lugar de resultados basados solo en autoridad o volumen de reseñas.
Revisión de categorías y palabras clave:Negocios con categorías y palabras clave incorrectas o mal optimizadas pueden experimentar caídas en visibilidad local.
Impacto en búsquedas móviles:Potencia los resultados basados en la ubicación exacta del dispositivo del usuario, especialmente en dispositivos móviles con datos GPS activados.
Consejos para mejorar tu SEO
Para alinearte con los cambios introducidos por la Vicinity Update y maximizar tu visibilidad en búsquedas locales, sigue estas estrategias:
1. Optimizar Google My Business (GMB)
Asegúrate de que tu perfil de Google My Business esté completamente actualizado con tu dirección, teléfono y horarios precisos.
Selecciona categorías relevantes que reflejen con precisión tus productos o servicios.
2. Enfocarte en palabras clave locales
Incluye términos geográficos específicos y generales en tu contenido y descripciones, como el nombre de la ciudad o vecindario.
Optimiza tus páginas de ubicación para reflejar búsquedas locales.
3. Promover reseñas auténticas
Fomenta que tus clientes dejen reseñas genuinas que mencionen la ubicación y sus experiencias específicas.
Responde activamente a las reseñas para mantener un perfil activo y confiable.
4. Crear contenido hiperlocal
Publica contenido que resalte eventos, noticias o tendencias relevantes para tu comunidad local.
Usa blogs, publicaciones y anuncios dirigidos a audiencias locales específicas.
5. Impacto en SEO local
Mayor visibilidad para negocios cercanos: Las empresas pequeñas y locales pueden beneficiarse al priorizarse la proximidad.
Reducción de alcance para marcas distantes: Las grandes marcas que no estén ubicadas cerca del usuario podrían ver disminuida su visibilidad.
Competencia más equitativa: Los negocios locales tienen mayores oportunidades de competir con empresas de mayor autoridad.
Resumen del impacto de Vicinity Update
La Vicinity Update transformó la forma en que Google clasifica los resultados locales al priorizar la proximidad geográfica del usuario como un factor clave. Esta actualización beneficia especialmente a las pequeñas empresas ubicadas cerca de los usuarios, ofreciendo más oportunidades de aparecer en el Local Pack y Google Maps. Al optimizar tu perfil de Google My Business, fomentar reseñas auténticas y crear contenido hiperlocal, puedes asegurar que tu negocio destaque en búsquedas locales y aproveche al máximo esta actualización.