¿Qué son las SERP Features y por qué son clave en tu estrategia SEO?

Las SERP Features, o funciones especiales de la página de resultados de búsqueda de Google, son elementos que van más allá de los resultados orgánicos tradicionales.

Estas funciones incluyen fragmentos destacados, paneles de conocimiento, packs locales, vídeos, carruseles de productos, preguntas relacionadas y otros módulos interactivos que aumentan la riqueza visual y funcional de las SERPs.

Su propósito es ofrecer respuestas más rápidas, completas y contextualizadas directamente desde la SERP, muchas veces sin necesidad de hacer clic.

¿Por qué importan las SERP Features en SEO?

• Captan más atención visual que los resultados estándar

• Pueden aumentar o reducir el CTR, según la visibilidad y formato

• Reflejan la intención de búsqueda del usuario

• Ocupar una función especial puede generar más autoridad y confianza

• Permiten destacar en sectores muy competitivos sin necesidad de estar en el puesto #1 tradicional

Tipos de SERP Features más comunes en 2025

• Featured Snippet (fragmento destacado): aparece sobre el primer resultado orgánico, responde de forma directa

• People Also Ask (PAA): preguntas relacionadas desplegables

• Knowledge Panel: cuadro informativo lateral (marca, persona, organización)

• Local Pack: mapa con fichas de negocios cercanos

• Rich Snippets: valoraciones, recetas, eventos, etc.

• Carrusel de vídeos: especialmente desde YouTube

• Carruseles de productos / shopping: en búsquedas transaccionales

• Noticias destacadas (Top Stories)

• Resultados con miniaturas o imágenes

• Resultados de redes sociales (Tweets, Instagram, Threads)

Cómo optimizar para aparecer en funciones de SERP

• Implementa datos estructurados (Schema.org) apropiados para cada tipo de contenido

• Escribe contenido claro, directo y bien estructurado que responda preguntas específicas

• Usa listas, tablas, subtítulos y párrafos breves para mejorar la elegibilidad para fragmentos destacados

• Optimiza tu canal de YouTube si quieres aparecer en carruseles de vídeo

• Asegúrate de tener una ficha de Google Business Profile completa y activa

• Responde a preguntas frecuentes para aspirar al bloque de “otras preguntas de los usuarios”

• Actualiza regularmente el contenido para mantener su vigencia y oportunidad

Cómo saber en qué SERP Features puedes posicionarte

• Analiza el tipo de funciones que aparecen en la SERP de tu palabra clave con Ahrefs, Semrush o SERPsim

• Estudia a la competencia y detecta qué tipo de contenido están usando para conseguir posiciones enriquecidas

• Utiliza herramientas como Search Console, Google Trends y Google Search para identificar oportunidades semánticas y de intención de búsqueda

• Consulta la documentación oficial de Google sobre datos estructurados compatibles con funciones enriquecidas

Consideraciones estratégicas

• No todas las funciones generan clics: algunas resuelven la búsqueda directamente (zero-click searches)

• Debes equilibrar entre ganar visibilidad y preservar la conversión

• No todos los sitios pueden acceder a todas las funciones: algunas requieren autoridad, historial o cumplimiento de directrices técnicas muy estrictas

• El diseño y la estructura de tu contenido son tan importantes como las keywords

Conclusión

Las SERP Features son el nuevo campo de batalla del SEO moderno.

No se trata solo de estar en el top 10, sino de aprovechar cada módulo, caja o carrusel que Google ofrece para maximizar la visibilidad.

Comprenderlas, optimizar para ellas y monitorear su evolución es clave para destacar en un buscador cada vez más visual, semántico e interactivo.