¿Qué son las Meta Keywords y por qué ya no se usan en SEO moderno?

Las Meta Keywords son una etiqueta HTML que se utilizaba antiguamente para especificar una lista de palabras clave relevantes para el contenido de una página web.

El objetivo era ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué trataba la página, indicando explícitamente las keywords por las que quería posicionarse.

Ejemplo de su uso en HTML:

<meta name="keywords" content="seo, marketing digital, posicionamiento web, tráfico orgánico">

¿Están las meta keywords en desuso?

Sí. Las meta keywords dejaron de ser consideradas por Google como factor de posicionamiento en 2009.

Desde entonces, ni Google ni Bing las tienen en cuenta en sus algoritmos de ranking. De hecho, hoy en día su uso puede incluso ser contraproducente:

• Pueden revelar tu estrategia de keywords a la competencia

• Algunos CMS o plataformas antiguas las generan automáticamente, lo cual no aporta valor

• Son innecesarias en sitios bien optimizados semánticamente

¿Por qué dejaron de ser útiles?

• Fueron abusadas por spammers y sitios poco confiables

• Los motores de búsqueda evolucionaron hacia el análisis semántico y el aprendizaje automático

• Se convirtieron en una señal fácilmente manipulable, sin aportar valor real

• Hoy, los algoritmos de búsqueda analizan el contenido real, la estructura y la intención del usuario

¿Debo usar meta keywords en mi sitio en 2025?

No. A menos que uses tecnologías muy antiguas o intranets privadas, las meta keywords no aportan beneficios SEO y no son necesarias.

En su lugar, céntrate en:

• Contenido bien estructurado y relevante

• Uso natural de palabras clave y sinónimos

• Optimización semántica y de intención de búsqueda

• Etiquetas de título, encabezados, URL y metadescripción bien redactadas

• Estrategia de interlinking y datos estructurados actualizados

Buenas prácticas para reemplazar las meta keywords

• Optimiza para palabras clave long-tail y queries reales de los usuarios

• Utiliza estructura jerárquica clara (H1, H2, H3) para organizar el contenido

• Integra palabras clave naturalmente en el contenido, sin forzar

• Usa herramientas modernas de análisis semántico (Surfer SEO, Clearscope, NeuronWriter)

• Aprovecha la Search Console para descubrir qué términos generan impresiones y clics reales

Conclusión

Las meta keywords son una técnica obsoleta en el SEO actual, sin impacto en el posicionamiento y con más inconvenientes que beneficios.

El enfoque debe estar en el contenido de calidad, la experiencia del usuario y la optimización semántica, no en etiquetas que los buscadores ignoran.

La mejor estrategia SEO no está en el código oculto, sino en el valor real que ofreces a tus usuarios.